Vous publiez régulièrement du contenu, mais vos pages stagnent dans les résultats de recherche ? De nombreuses entreprises commettent, parfois sans le savoir, des erreurs qui plombent leur visibilité.
Voici les 7 pièges SEO les plus fréquents qui peuvent faire chuter votre classement dans la SERP… et surtout comment les éviter.
1 – Ignorer l’intention de recherche
L’erreur SEO :
Écrire des articles ou des pages qui ne répondent pas réellement à ce que l’internaute recherche.
Exemple : un utilisateur tape “meilleure machine à café 2025” et vous lui proposez un article sur l’histoire du café. Résultat : il quitte la page immédiatement.
La solution pour améliorer votre référencement :
Avant de rédiger, analysez les résultats actuels de Google pour la requête ciblée. Identifiez le format dominant sur la SERP de Google :
- est-ce une liste ?
- un comparatif ?
- un guide pratique ?
Adaptez votre contenu à cette intention.
2 – Contenu dupliqué (volontaire ou involontaire)
L’erreur du « copier-coller » en SEO :
Utiliser plusieurs pages avec un contenu quasi identique ou copier-coller des descriptions produits trouvées ailleurs.
Conséquence : Google peut pénaliser votre site ou ne pas indexer certaines pages.
La solution contre le « duplicate-content » :
Réécrivez vos contenus pour qu’ils soient uniques et apportent une réelle valeur ajoutée. En cas de doublon inévitable, utilisez la balise rel=“canonical” pour indiquer la page principale à Google.
3 – Absence d’optimisation mobile
L’erreur d’optimisation mobile en SEO :
Proposer un site qui s’affiche mal ou qui est difficile à naviguer sur smartphone. Or, plus de 60 % des recherches Google sont effectuées sur mobile. Vous pouvez le verifier via votre compte « Google analytics », historiquement les recherches se faisaient principalement sur ordinateur/desktop, mais la recherche en ligne évolue maintenant au profit du mobile, votre contenu doit donc être « responsive ».
La solution pour avoir un bon responsive design sur votre site :
Adoptez un design responsive, testez votre site avec l’outil Google Mobile-Friendly Test et corrigez les problèmes d’affichage.
Cela permettra à vos clients de naviguer avec aisance sur votre site, à contrario un manque de fluidité sur mobilité peut ennuyer vos visiteurs et les inciter à aller chercher l’information sur un site plus ergonomique.
4 – Vitesse de chargement trop lente sur votre site
L’erreur du temps de chargement interminable
Si vos pages mettent plus de 3 secondes à se charger, cela va potentiellement agacer/ frustrer vos visiteurs… et Google le prend en compte dans son classement.
La solution contre les temps de réponse trop long de votre site :
Compressez vos images, supprimez les scripts inutiles, activez la mise en cache et envisagez l’utilisation d’un CDN.
5 – Mauvaise structure de titres et de balises sur votre site
L’erreur de la structure de votre site :
Des pages où tout vos titres sont en H1 ou, au contraire, aucune hiérarchie claire.
Dans cette optique Google peine à comprendre la structure de votre contenu.
La solution :
- Un seul H1 par page (titre principal).
- Des H2 pour les sections importantes.
- Des H3 pour les sous-sections.
- Optimisez aussi vos balises title et meta description pour inciter au clic.
6 – Backlinks (liens externes) toxiques ou inexistants vers votre site
L’erreur concernant les liens externes en direction de votre site
Ne pas avoir de liens entrants ou, pire, avoir des liens provenant de sites de mauvaise qualité (spam, fermes de liens). Google veille sur les liens puisque cela lui permet de savoir si vous êtes un site de reference dans votre domaine d’activité ou pas.
La solution contre les liens externes de mauvaise qualité :
- Analysez vos backlinks avec des outils comme Ahrefs, SEMrush ou Search Console.
- Désavouez les liens toxiques via Google Disavow Tool.
- Mettez en place une stratégie de netlinking naturel (articles invités, partenariats, contenus partageables).
7 – Oublier la mise à jour du contenu
L’erreur concernant l’oubli de mise à jour :
Laisser vos articles ou pages produits vieillir sans mise à jour. Des informations obsolètes font fuir l’internaute et peuvent dégrader votre position.
La solution contre l’absence de mise à jour :
Planifiez un audit de contenu tous les 6 à 12 mois pour mettre à jour chiffres, exemples et liens.
Bonus : erreurs moins connues mais tout aussi coûteuses
Thin content : Ce sont des pages avec très peu de texte ou sans réelle valeur.
Mauvaise gestion des redirections : accumulation de pages en « erreur 404 » ou chaînes de « redirections 301 » qui nuisent à l’expérience utilisateur.
Besoin d’aide pour un audit technique de votre site ?
Votre site manque de visibilité ou présente des problèmes techniques ? Un audit technique complet peut révéler les points bloquants et améliorer vos performances. De l’analyse de la vitesse de chargement à la structure du code, chaque détail compte pour optimiser votre référencement et l’expérience utilisateur.
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